金立手机喊话:钱都会还的 别!

  金立上一次引发讨论是在去年11月,同时将旗下4大主要手机产品线进行“全面屏”迭代,在一场发布会上一口气发布了8款全面屏手机,成为了行业内第一家将“全面全面屏”战略变为现实的手机厂商。

  为何时隔两月,董事长股权被突然冻结?对此坊间传闻很多,诸如“与零配件供应商欧非科技有款项纠纷”,甚至还有“刘立荣个人在澳门赌博欠下巨额债务”的说法,但金立方面回应记者称,基本都是演绎。

  金立在随后的一份声明中称,“经调查确认,该信息纯属。此外,我司与欧菲科技股份有限公司的合作一切正常。”

  个人债务暂难以考证,不过,据记者多方了解,金立的供应链确实出了问题,拖欠供应商款项事实确实存在。

  一位手机行业人士告诉记者,手机行业内,供应商为终端厂商垫款是常态,账期一般在三个月左右,但根据不同终端厂商具体资金周转情况会有不同。如华为终端的账期三个月,不给押金;回款较好的OPPO和vivo,账期可以控制在三个月,还能做到部分预付。

  甚至,有供应商做过初步统计,金立已欠达8个月的账款就已有20个亿左右,其中,欧菲光、天马等供应商对金立的应收账款要以亿计数。

  记者称,截至日前,金立手机出现资金链危机至少牵涉5家供应商,分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强,还有东方亮彩。

  此轮供应链紧张情况到底会对金立造成多大的影响,业内各有说辞,尚不好评估,但来自供应商的普遍观点是,如果有新资金入驻金立,或许可以缓解当下的困境。

  2016至2017年,金立营销费用投入超过60亿元人民币,最近三年对外投资费用30多亿人民币,两项合计近100亿元人民币,这对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。2016年至2017年,金立先后邀请了冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、、柯洁等担任金立品牌代言人;邀请“达康”担任金立手机产品“首席安全体验馆”;冯小刚余文乐专门为金立品牌拍摄了电影级广告《手机芯战》。

  同时,金立最近两年在综艺方面的投入也非常巨大,其冠名的节目达12个,其中包括:央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》,卫视《跨界歌王》,江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》,浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。

  据了解,这期间影响里大的节目的冠名价格一般在亿级以上,独家冠名的话费用也要水涨船高。其中《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季,《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿,《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿,《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。单独这一部分,金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示,2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用就达到了19亿元人。

  但是,俞雷在微博中否认了60亿广告费是给了明星娱乐营销,他称,“营销费用包含国内国外的销售和市场费用,展台,门头,柜台,促销活动,代理商销售折让,补贴等和空中广告,广告只是其中小头。

  中国信息通信研究院发布的《2018年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年2月国内手机市场的总出货量为 1812.2 万部,同比下降了38.7%;4G手机的出货量为1753.4万部,同比下降了37%,达到了近些年跌幅之最。从全球市场来看,智能手机行业也处于增速大幅放缓甚至下滑的态势。

  此前有报道称,金立手机的经营方式将发生巨大变化。金立以后只做 ODM 代工,品牌会保留,但不会再生产自有品牌的手机。

  然而在上文提到的金立发布《情况说明》后,金立集团副总裁还在跑步。随后他在微博中发布了最近动态,写道:“马拉松都可以跑下来的人,没有什么是度不过去的。”

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